التسجيل مفتوح للدفعة الأولى
سَمْت مبادرة سعودية لكل من يشتغل في التسويق والاتصال أو يدرسه. من خبر الصبح، لين القالب اللي تسلّم فيه شغلك، فرزنا لك الزين منه.
وإنت؟
زبدة أسبوعك وصلت. ٧ دقايق، وتعرف وش تسوي.
أسبوعك في أربع خطوات
تعرف وش صار هالأسبوعالنشرةتفهم ليش صار، ووش يعني لناالمدونةتتعلّم كيف تسويها صحالتعلّمتطبّق بأدوات جاهزة لبكرةالعُدّةهذا جوالك كل يوم: إشعارات من كل جهة، وولا واحد يقولك وش تسوي.
أربعة أقسام، وكل قسم يحل مشكلة أكيد مرّت عليك.
تفتح لينكدإن الصبح، وتطلع منه الظهر وإنت ما تدري وش اللي يهمك فعلًا.
تابع أقل، وافهم أكثر. كل أحد الصبح رسالة وحدة، تغنيك عن ساعات تقلّب فيها.
أغلب اللي ينكتب في التسويق مكتوب على عجل، وتحس إنك قريته قبل.
مقال واحد يغيّر رأيك، أحسن من عشرين يمرّون عليك. نكتب على رواق، وما ننشر إلا اللي فيه فكرة.
تتخرّج وشهادتك بيدك، وأول يوم دوام يجيك موجز ناقص وما تدري من وين تبدأ.
لا تتعلّم الشغل بأخطائك. تدرّب عليه هنا قبل، وادخل أول مقابلة وإنت عارف وش ينتظرك.
كل مرة تبدأ من الصفر، مع إنك سويت نفس الشغل الشهر اللي فات.
لا تبدأ من الصفر، ابدأ من سَمْت. قوالب وبرومبتات جربناها قبلك، تنسخها وتشتغل.
قبل أي مادة نسأل: بتطلع منها بشي ينفعك؟ إذا الجواب لا، ما توصلك.
مادة وحدة متقنة أحسن من عشر على الطاير. نحذف نص المسودة، ونعيد صياغة الباقي لين يستقيم.
علامات تجارية، وإعلام، ومحتوى، وبيانات، وعلاقات عامة، واتصال حكومي. نكتب في هذا كله، ولكل مستوى من الطالب للمدير.
كل اللي ننشره ينتهي بسؤال واحد: «وش تسوي بهالمعلومة؟»، وتحته وش تسوي بكرة في شغلك.
لكل مهنة طريق يعرفه أهلها، وسَمْت طريقك في التسويق والاتصال.
يتحدد بترتيب تأكيد بريدك، وما ينتقل لغيرك مهما كبرنا.
كل شهر تصوّت على قرار في بناء سَمْت، ونقولك وش تغيّر بسببك.
يوصلك صباح الأحد ١٣ ديسمبر، وما ينزل في الأرشيف أبد.
تذكرة الدفعة الأولى
٠٠٠
الحسابات ترمي عليك كل شي وتتركك تفرز. إحنا نفرز عنك، ونقولك رأينا بصراحة، بأمثلة من سوقنا.
النشرة والمقالات مجانية. وإذا كنت من الدفعة الأولى، لك مزايا ما تتكرر، منها منتج مدفوع تختاره هدية.
على مراحل، وأولها النشرة. عددها الأول يوصل صباح الأحد ١٣ ديسمبر، للدفعة الأولى بس.
أكيد. وأول شي نبنيه في قسم التعلّم طريقك إنت: من سيرتك الذاتية لين أول مقابلة.
معاذ مطاعن، يشتغل في استراتيجية التسويق والاتصال وتخطيطه من ٢٠٢١، ويكتب لك من داخل المهنة.
في قسم العُدّة أدلة وأدوات تطبّقها بنفسك، وأولها دليل مجاني: «أول ٩٠ يومًا للذكاء الاصطناعي في فريقك»، ينزل ١٣ ديسمبر.
سجّل الحين، وخذ رقمك قبل ما ينقفل الباب.
سَمْت ← القسم ١ من ٤
أول عدد تجريبي: الأحد ١٥ نوفمبرتابع أقل، وافهم أكثر.
رسالة وحدة تقراها الأحد، وتنفعك لين الخميس.
هذا بريدك الأحد الصبح، والرسالة الصفراء مننا. داخلها قرار، وصوتك فيه ينحسب صدق.
سمعاذ من سَمْت
المختصر هنا دقيقتين، والعدد كامل سبع.
صباح الخير. إذا زيارات موقعك نزلت هالسنة، اقرا هذا قبل اجتماع الساعة ٩.
كان البحث طريق: تكتب سؤالك وتفتح رابط. الحين صفحة النتائج نفسها تعطيك ملخص جاهز، أو رقم المحل، أو جواب في سطرين.
ناس كثير ياخذون اللي يبونه من الصفحة ويمشون، وغيرهم يعدّل سؤاله ويبحث من جديد، وفي الحالتين ما ينفتح موقع. وفيه ناس صاروا يسألون أدوات الذكاء الاصطناعي مباشرة: «وش أفضل وكالة تسويق في الرياض؟»، والأداة تجاوبهم من اللي قرته عنك.
والجهات الحكومية مو بعيدة عن هذا. اللي يسأل «كيف أجدد الرخصة؟» ممكن ياخذ الخطوات من فوق في الصفحة، وما يدخل موقع الجهة أبد. وإذا كانت الخطوات قديمة، اللوم يجي على الجهة.
يعني إذا نزلت زياراتك، يمكن فريقك ما قصّر. الطريق هو اللي قصر.
وش يعني لك: الناس صارت تسمع عنك قبل ما تزورك. فالكلام المكتوب عنك صار يشتغل لك، أو ضدك.
٥٨٫٥٪
من عمليات البحث في قوقل بأمريكا تخلص بدون ضغطة على أي رابط.
كل دائرة بحث، والمعبّاة ما طلع منها أحد.
يعني قرابة ست من كل عشر عمليات بحث هناك ما تودّي لأي موقع. ناس لقوا جوابهم في الصفحة، وناس غيّروا سؤالهم. ولا تعرضه على مديرك كأنه رقم عملائكم. قل له: الاتجاه واضح في أمريكا، وخلنا نقيس وين إحنا منه.
لو بتحطه في شرايحك، اكتب جنبه: أمريكا، ٢٠٢٤.
المصدر: SparkToro وDatos، ٢٠٢٤، أمريكا فقط.
زيارات موقعكم من البحث نازلة، والشهر الجاي ما فيه وقت إلا لشي واحد. وش تختار؟
صوّت، وبعدها أقولك وش بسوي لو كنت مكانك.
ما نعرض صوت أحد باسمه، وينحسب مرة وحدة من هالمتصفح.
لما يجاوب البحث بنفسه، يجاوب من اللي في النت عنكم، وأوضح كلام بيدكم هو «من نحن» وصفحات الخدمات. وغالبًا انكتبت يوم انطلق الموقع، ومحد رجع لها. المقالات الجديدة تلاحق زيارات قلّت أصلًا، والإعلان يرجّع لك بعضها لين تخلص الميزانية.
وما فيه خيار غلط هنا، الفرق في الترتيب.
معاذ
كل أحد قرار جديد، ونتيجته في العدد اللي بعده.
ثلاث خطوات، وأولها تلحق عليها قبل اجتماع ٩.
اسأل ثلاث أدوات ذكاء اصطناعي نفس السؤال:
ما أفضل [نوع نشاطك] في [مدينتك]؟ اذكر خمسة أسماء، ومع كل اسم سبب اختياره.
تشتغل في جهة حكومية؟ اسأل عن خدمة من خدماتكم، وشوف الجواب جاي من موقعكم ولا من مكان ثاني.
نشوف النتايج مجموعة بس، وما نعرض نتيجة أحد.
كم مرة طلع اسمكم من الثلاث؟
الجواب جاء من موقعكم؟
افتح «من نحن» في موقعكم، واقرا أول سطرين بعين غريب. إذا ما عرفت منها وش تسوون ولمين، اكتبهم من جديد.
مثلًا: «وكالة في جدة تكتب محتوى المطاعم والمقاهي بالعربي» توصل أسرع من «نسعى لنكون الخيار الأول».
في العدد الحقيقي، «سويتها؟» تشتغل بضغطة من بريدك، بدون دخول.
وش رأيك؟ في العدد اللي يوصل بريدك، ترد على الرسالة ويوصلني ردّك أنا.
معاذ من سَمْت
أستعين بأدوات الذكاء الاصطناعي في الجمع والمسودات، والقرار والكتابة الأخيرة بيدي. والآراء شخصية وما تمثّل أي جهة.
مستعجل؟ كل فقرة جنبها وقتها، روح للي تبيه.
وش الجديد٣ دقايق
شي واحد صار هالأسبوع، ووش يعني لك في السعودية. الخبر عند الكل، والمعنى عندنا.
الرقمدقيقة
رقم واحد، ومعه وين ومتى انقاس. عشان لو صوّرته للقروب، يروح بأصله وفصله.
القراردقيقتين
قرار من دوامك، مثل: نزيد المقالات ولا نصلّح صفحاتنا؟ تصوّت، والنتيجة توصلك الأحد اللي بعده.
وش تسوي بهالمعلومة؟دقيقة
من ٣ إلى ٥ خطوات تبدأ فيها نفس الأسبوع، وجنب كل خطوة «سويتها؟». منها نعرف إذا العدد نفع فعلًا.
إحنا نقرا سبعة أيام، وإنت سبع دقايق.
على مكتبنا الحين. الترتيب يتبدّل، والأحد ما يتبدّل.
صفحة كل عدد تنفتح للكل بعد أسبوع من وصوله. العدد الأول والعددين التجريبيين ما ينزلون هنا.
أول عدد ينفتح هنا الأحد ٢٧ ديسمبر.
نفس الفقرات الأربع، والجديد والقرار يجونك مختصرين في سطر. تخلصه في ٣ دقايق، وإذا تأخرنا لين الاثنين نقولها أول شي.
ومعه سنته، والبلد اللي يخصه. والرقم اللي ما نوصل لمصدره الأصلي، ما يدخل النشرة.
نصححه في صفحة العدد بسطر عليه التاريخ، وننبّه عليه في العدد اللي بعده.
الذكاء الاصطناعي يساعدنا نجمع ونسوّد، والكلمة الأخيرة له.
ونتيجة القرار اللي فوق توصلك الأحد ٢٩ نوفمبر.
سَمْت ← القسم ٢ من ٤
أول مقالين كاملين ينزلون الأحد ١ نوفمبرمقال واحد يغيّر رأيك، أحسن من عشرين يمرّون عليك.
وكل ما ننشره، نحاسبه على هالجملة.
شوف إذا نقدر ↓قل رأيك في فكرته، وبعد ما تقرا نوريك إذا تحرّك.
الاختبار علينا، والحكم لك.
كان في أسواقنا دلّال يمشي بك لدكان واحد، ويتعدّى عشرة. اليوم رجع، وسكن جوال زبونك.
«لما يسأل زبونك الذكاء الاصطناعي وش يشتري، ميزانية إعلانك ما تخلّيه يرشّحك.»
جوابك الأول محفوظ، وبنوريك إياه في الآخر.
وين تقف؟
رأيك ما ينربط باسمك ولا بريدك.
وإذا طاح في واحد، يرجع مسودة، مهما تعبنا عليه.
من المقال: «الدلّال الجديد لا يرى إعلانك.»
عميل يسأل جواله عن أجود عطر بأقل من ٣٠٠ ريال، فيجيه اسم أو اسمين.
تبدأ تقيس كم مرة يرشّحك الذكاء الاصطناعي، قبل ما يسبقك منافسك.
جوابنا: إيه. وإذا لقيت سطر ما تفقده، عاتبنا.
والخامس جوابه عندك: مال ميزانك ولا لا؟
وفي صفحة كل مقال:
تقراها وإنت تنتظر المصعد.
بصوت سعودي، تكمّله وإنت رايح الدوام. للمسجّلين، من آخر ديسمبر.
أي جملة تظلّلها، تطلع لك بطاقة تنزلها في لينكدإن أو الواتساب.
خطوات صغيرة لبكرة، ومعها أداة من العُدّة تبدأ فيها.
بالترتيب. الأول ينزل الخميس ٣ ديسمبر، والباقي ياخذ دوره بعده.
اسأل الذكاء الاصطناعي عشر مرات عن أحسن خيار في فئة علامتك. كم مرة بيطلع اسمها؟ المقال يعلّمك تحسبها، وحاسبة في العُدّة تحسبها عنك.
ترفع كل شهر تقرير من ثلاثين صفحة، ومديرك يقرا أول سطر بس. هالمقال عن هالسطر.
لوحة المؤشرات كلها خضراء، والإيراد مكانه. وبعدين يجيك السؤال: طيب، وش استفدنا؟
فريقك ثلاثة، والطلبات تجيك بحجم وكالة. المقال عن وش تسلّم للأدوات، ووش تخلّيه لك.
من مواقف عشناها فعلًا، وكل مقال يختم بشي تسويه الأسبوع هذا.
نختار مقالات قوية من برّا، ونكتب لك وش تعني لنا هنا، مع اقتباس قصير من كل واحد، واسم كاتبه ورابطه. تنزل باسم «مختارات الشهر»، وما نترجم شغل أحد بدون إذنه.
وبعد الإطلاق ينزلون بالتناوب، واحد كل أسبوعين.
فهمت ليش. الجاي: كيف.
سَمْت ← القسم ٣ من ٤
يبدأ بالطلاب والخريجينلا تتعلّم الشغل بأخطائك. اغلط هنا، والحساب علينا.
وكالة صغيرة في الرياض، ومديرتك نوف بترسل لك ثلاث رسايل قبل الخميس، وما فيها وحدة سهلة.
نوف والوكالة والأرقام من خيالنا. المواقف لا.
الأحد ٢١ مارس يفتح الدور كامل: خمسة أيام دوام في وكالة بالرياض، فيها موجز ناقص واجتماع مع جهة حكومية. وكل شي تكتبه، يرجع لك بملاحظة من نوف.
الأسبوع الأول مجاني لمن أكّد بريده، وما يحتاج خبرة.
الغرف المضيئة مفتوحة الحين، والباقي ينفتح الأحد ٢١ مارس.
اختر وين إنت الحين.
أرسلت سيرتك لعشرين إعلان وولا واحد رد؟ أحيانًا العلة كلها في جملة وحدة.
قبلمسؤول عن إدارة حسابات التواصل الاجتماعي للنادي الطلابي.
بعدرفعتُ متابعي حساب النادي الطلابي من ٨٠٠ إلى ٣٠٠٠ في فصل دراسي واحد، بخطة محتوى أسبوعية.
الفرق: الأول يقول وش كانت مهمتك، والثاني يقول وش سوّيت فيها. واللي بيوظّفك يقرا الثاني.
اضغط «بعد» وقارن.
يجهز الأحد ١ نوفمبر للمسجّلين: قالب سيرة في صفحة، وخمسة أمثلة قبل وبعد مثل اللي فوق.
شوف وش يفتح ومتى ↓سؤالك ما يحتاج اجتماع، حطه في رسالتك لمديرك آخر اليوم.
قبلشغالين على التصاميم، إن شاء الله تخلص قريب.
بعدخلّصنا ٤ تصاميم من ٦، والباقي يخلص الأربعاء الظهر. أحتاج رأيك في النص قبل الثلاثاء عشان نلحق.
الفرق: الأولى تخلي مديرك يلاحقك، والثانية تعطيه موعد وتطلب اللي تحتاجه. ومن رسايل مثلها، يسلّمك مشروع أكبر.
اضغط «بعد» وقارن.
تلقاه في العُدّة: برومبت «اكشف الناقص في موجز العميل». يطلّع لك الأسئلة اللي لازم تنسأل قبل ما تبدأ.
افتحه في العُدّة ←نفس الموقف اللي فوق، بس بموعد تسليم وملاحظة على كل شي تكتبه.
هنا تعرف الرقم اللي بينسأل عنه، قبل ما ينسأل.
قبلوصلت الحملة إلى مليوني شخص، وحققت ٥٠ ألف تفاعل.
بعدحققت الحملة ٤٢٠٠ تسجيل بتكلفة ١٨ ريالًا للتسجيل، أقل من الحملة السابقة بنسبة ٣٠٪.
الفرق: الأول يعدّ اللي شافوا، والثاني يعدّ اللي سجّلوا. والفلوس انصرفت عشان اللي سجّلوا.
اضغط «بعد» وقارن.
تلقاه في العُدّة: قالب «تقرير شهري بثلاث طبقات». أول سطر فيه القرار اللي تطلبه، والأرقام كلها في الملحق.
افتحه في العُدّة ←نكتب درس لكل مستوى، ونبدأ باللي يطلبه أكثر الناس.
وأغلب العروض تضيع في المقدمة.
قبليسعدنا أن نشارككم نتائج الربع الثالث وأهم ما تحقق فيه.
بعدنطلب نقل ٢٠٪ من ميزانية الإعلانات إلى المحتوى، لأنه جلب ثلاثة أضعاف العملاء بالتكلفة نفسها.
الفرق: القرار يجي أول، والتفاصيل للي يسأل.
اضغط «بعد» وقارن.
تلقاه في العُدّة: برومبت «حوّل تقريرك إلى ثلاث رسائل للإدارة».
افتحه في العُدّة ←ولفريقك: دليل «أول ٩٠ يوم للذكاء الاصطناعي في فريقك»، مجاني من يوم الإطلاق، الأحد ١٣ ديسمبر.
شوفه في العُدّة ←نكتب درس لكل مستوى، ونبدأ باللي يطلبه أكثر الناس.
أول شي يفتح في التعلّم، وكل خطوة بتاريخها.
قالب جاهز، وخمسة أمثلة قبل التعديل وبعده، ومع كل مثال ليش تغيّر.
تجهز الأحد ١ نوفمبر، وتوصلك أول ما تأكّد بريدك.
تلصق جملة من سيرتك، وترجع لك مكتوبة بالنتيجة بدل المهمة. محاولة وحدة للزائر، و١٠ في اليوم لو كنت مسجّل.
ترفع سيرتك مع إعلان الوظيفة اللي تبيها، وتعرف وش ينقصك قبل ما تقدّم. مختصر، ومجاني للكل.
قراءة كاملة لسيرتك قدام الإعلان اللي تبيه، وثلاثة أسئلة بتنسأل عنها في مقابلة سعودية. مجاني مرة وحدة لكل عضو أكّد بريده.
درس كل يوم في بريدك، وتمرين تطلع منه بسطر جديد في سيرتك. وفي اليوم السابع سيرة جديدة كاملة، وإفادة إتمام من سَمْت.
«اليوم صفر» مجاني، والبرنامج ٩٩ ريال وما يزيد عليها شي.
سَمْت ← القسم ٤ من ٤: تطبّق
٣٢ قطعة جاهزة، تنسخها اليوملا تبدأ من الصفر، ابدأ من سَمْت.
الموجز جاك الخميس العصر، والعميل يبي الفكرة الأحد. خذ اللي تعبنا عليه قبلك، وكمّل من وين وقفنا.
١٠ برومبتات٨ قوالب٤ أدلة٥ بطاقات أرقام٣ مهاراتأداتين
الذكاء الاصطناعي يجاوبك على قد سؤالك. اختار موقف، وشوف جوابه مرتين: مرة من الصفر، ومرة من سَمْت.
الأسماء والأرقام من خيالنا، بس يمكن وصلك مثلها الأسبوع اللي فات.
هنا يطلع الجواب.
ثلاثة أسطر من البرومبت، وأثر كل واحد في الجواب:
هذا برومبت واحد، وفي العُدّة ٩ غيره، ومعها قوالب وأدلة ومهارات.
صوتك وصلنا من قبل.
مساء الخير، معك ريم من تسويق سلسلة الحلويات. نبي حملة ليوم التأسيس، ونبيها تطلع مختلفة عن كل سنة. الهدف نوصل للشباب. عندنا ١٤ فرع بين الرياض والقصيم. الميزانية تقريبًا ٢٠٠ ألف، ونبي فيديو وسوشال ومؤثرين. ودنا نشوف الأفكار الأسبوع الجاي إن شاء الله.
السؤال اللي يكتبه أغلبنا:
هذا بريف من عميل، وش الأسئلة اللي المفروض أسألها؟
بالتأكيد! إليك مجموعة من الأسئلة المهمة التي يمكنك طرحها على العميل:
هذه الأسئلة ستساعدك على فهم احتياجات العميل بشكل أفضل وإعداد حملة ناجحة. هل تريد أن أقترح عليك أفكارًا إبداعية للحملة؟ يقفز للأفكار قبل وقتها
الزبدة: ١٠ أسئلة: ثلاثة جوابهم مكتوب في الموجز، والباقي ينفع لأي حملة. وولا كلمة عن رمضان.
برومبت سَمْت: اكشف الناقص في موجز العميل
أنت مخطط استراتيجي يعمل في السوق السعودي، وتعرف أن أخطر ما في الموجز هو ما لم يُكتب فيه.
هذا موجز وصلني من عميل:
[الموجز اللي فوق]
لا تقترح أي فكرة أو حل الآن.
اكتب سبعة أسئلة سكت عنها الموجز، لأطرحها على العميل قبل أن أبدأ.
لا تسأل عن شيء مذكور فيه، ولا تكتب سؤالًا يصلح لأي موجز آخر.
رتّبها من الأخطر إلى الأقل خطورة، والأخطر ما يكلّف مالًا أو وقتًا إذا اكتُشف متأخرًا.
وتحت كل سؤال سطر واحد يبدأ بـ«لو لم تسأله:»، يقول ما الذي قد يحدث.
راعِ ما يخص السوق السعودي إن كان يمسّ الموجز: المواسم، والتصاريح، ومن يعتمد القرار فعلًا.
وفي النهاية: أي ثلاثة أسئلة أرسلها اليوم في رسالة واحدة، ولماذا؟سبعة أسئلة قبل أن تبدأ، من الأخطر إلى الأقل خطورة.
أرسل اليوم في رسالة واحدة: ١ و٥ و٦، لأن إجاباتها تحدد شكل الحملة وحجمها وموعدها. والباقي يُسأل في أول اجتماع.
الزبدة: ٧ أسئلة ما تنسأل إلا عن هالموجز. وأولها إن يوم التأسيس الجاي في نص رمضان.
كتبنا الجوابين على شكل اللي ترجّعه أدوات الذكاء الاصطناعي عادة، والصفحة ما تشغّل أي أداة. تبي تتحقق؟ انسخ البرومبت مع الموجز، وحطّه في أداتك.
كل قطعة كاملة من أول سطر لآخره، ومعها متى تستخدمها ومتى لا.
وش على مكتبك اليوم؟
البرومبت الزين يقول للأداة وش ما تسوي، قبل وش تسوي.
القالب ما يفكر عنك، بس يضمن إنك ما تنسى.
خطوات يمشي عليها فريقك بنفسه، بدون مستشار ولا عقد.
الأرقام منشورة من سنين، بس محد قراها لك بعين مسوّق.
اشرح لـClaude طريقتكم مرة، ويمشي عليها كل مرة.
جرّبها هنا، وما تحتاج تسجّل.
الدرج كامل ←مواسم
تقويم موسم من أرقام رمضانات حقيقية، ومعه كل ملف تحتاجه من الموجز لين تقرير ما بعد العيد.
٧٩ ريال مرة وحدة
الحجز يفتح الأحد ١٣ ديسمبر، والبيع الأحد ١٠ يناير
للطالب والدكتور
دراسة حالة سعودية تشتغل عليها كأنها شغل حقيقي: بريد من الدكتور، وموجز من العميل، وبيانات، ومعيار تصحيح.
٤٩ ريال للطالب، أربع قضايا
القضية الأولى مفتوحة الحين، والحزمة الأحد ٢٤ يناير
للاتصال الحكومي
قوالب البيان والأزمة والتقرير للقيادة وخطة الحملة التوعوية، بأمثلة معبّاة من الاتصال الحكومي.
١٤٩ ريال مرة وحدة
توصل الأحد ٢٥ أبريل ٢٠٢٧
عميلك صار يسأل الذكاء الاصطناعي: وش أحسن عيادة أسنان في الخبر؟ ويرد عليه باسم أو اسمين. «حصة الترشيح» تقيس كم مرة يكون اسمك واحد منهم.
نعمل في [مجالك، مثل: عيادات الأسنان] في [مدينتك]. اكتب عشرة أسئلة يطرحها عميل سعودي على مساعد ذكاء اصطناعي، حين يبحث عن خدمة مثل خدمتنا ولا يعرفنا بعد. نوّعها بين الأفضل، والأقرب، والأنسب للسعر، والأنسب لحالة معيّنة. اكتبها كما يكتبها الناس فعلًا، بلهجتهم وأخطائهم.
كم سؤال سألت؟
كم مرة طلع اسمك؟
حط أرقامك، وتطلع لك حصتك.
الرقم تقريبي، لأن أجوبة الأداة تتغيّر من يوم ليوم. قِسه كل شهر بنفس الأسئلة، وتابع وين رايح. وأرقامك ما تطلع من جهازك.
اقرا على راحتك، والسؤال تحت.
استراتيجيةمعاذ مطاعن، ١٢ دقيقة قراءة
كان في أسواقنا القديمة رجل يسمّونه «الدلّال». لا يبيع ولا يشتري، لكنه يعرف كل بضاعة في السوق، ويعرف الصادق من المبالغ. تأتيه فتقول: أريد أجود عود بهذا السعر، فيمشي بك إلى دكان واحد، ويتجاوز عشرة.
واليوم عاد الدلّال في هيئة وكيل ذكاء اصطناعي على جوال عميلك. يسأله: ما أفضل تطبيق توصيل؟ ما أفضل بطاقة للسفر؟ ما أجود عطر بأقل من ٣٠٠ ريال؟ فيجيبه باسم واحد، أو اسمين على الأكثر.
الدلّال الجديد لا يرى إعلانك. يقرأ ما كُتب عنك، ويقارن، ثم يختار.
وهنا المشكلة. هذا الدلّال لا يتأثر بشعارك، ولا بالأغنية التي أنفقت عليها نصف الميزانية. يجمع كل ما قيل عنك: موقعك، ومراجعات عملائك، والمقارنات التي كتبها غيرك، ثم يحكم.
وأول من يدفع الثمن العلامة المتوسطة، التي عاشت على أن يراها العميل كثيرًا فيتذكرها. والدلّال لا يحفظ الوجوه، يقارن البضاعة.
اقرا على راحتك، والسؤال تحت.
لغة وإعلانمعاذ مطاعن، ٩ دقائق قراءة
شغّل أي إعلان سعودي كبير صدر هذا العام، وأنصت جيدًا. غالبًا ستسمع كلامًا لا ينتمي إلى مدينة بعينها، فلا هو نجدي ولا حجازي ولا جنوبي. لهجة «بيضاء» يفهمها الجميع.
وهذا قرار مفهوم. فالحملة تخاطب المملكة كلها، والمعلن لا يريد أن يخسر أحدًا.
اللهجة التي يفهمها الجميع، لا يشعر أحد أنها تخاطبه.
لكن شيئًا يضيع في الطريق. تسمع الإعلان وتفهمه، ثم تنساه، لأنه كان يكلّم «الجمهور» ولم يلتفت إليك.
فاسأل أولًا عن مهمة رسالتك، ثم عن حجم جمهورك. إن كانت تنقل معلومة، كفتك البيضاء. وإن كانت تبني انتماءً، احتجت لهجة لها بيت.